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營銷與銷售
《專業(yè)市場調(diào)研》
課程名稱
《專業(yè)市場調(diào)研》
課程講師
王瀚駿
課程課時
1天
課程適合行業(yè)
通用
適用范圍
企業(yè)市場調(diào)研部、市場部、營銷決策者
課程價值
通過學(xué)習(xí)，使學(xué)員深刻理解營銷調(diào)研流程中的每一個步驟。如何定義問題與確立調(diào)研目標(biāo)，如何設(shè)計調(diào)研方案，收集資料，開展實地調(diào)查，界定度量標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計調(diào)查問卷，確定樣本計劃，如何分析現(xiàn)場數(shù)據(jù)收集中的偏差，如何進(jìn)行市場調(diào)研中的預(yù)測分析，如何撰寫調(diào)研報告等。在理論知識方面，要求學(xué)員將市場營銷學(xué)原理的基本理論應(yīng)用于企業(yè)領(lǐng)域；在實際能力方面，通過較多實例解剖，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決市場調(diào)研問題的能力。
課程摘要
|
一.中國企業(yè)調(diào)研面臨的問題 |
二.市場研究基本概念 |
三.市場研究的組織與分工 |
|
列舉了企業(yè)市場調(diào)研的七大問題。 |
從兩個方面將向?qū)W員解釋什么是市場調(diào)研,了解核心定義。 |
1.市場研究涉及的范圍 2.市場研究涉及的管理決策點 3.市場研究的使命 4.587家美國公司研究內(nèi)容 5.各行業(yè)研究組織分布 6.研究人員薪金結(jié)構(gòu) 7.專業(yè)市場研究人員技能結(jié)構(gòu)要求 8.市場研究部基本結(jié)構(gòu) 9.策動調(diào)研的組織流程 10.調(diào)研預(yù)算管理 11.研究應(yīng)用——對話系統(tǒng) |
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四.市場研究的分類 |
五.市場研究的步驟 |
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1.按研究的對象分類/按研究系統(tǒng)化程度分類/按針對的市場因素分類 2.市場研究基礎(chǔ)理論 3.市場研究四個基本問題 4.研究價值分析-payoff table 5.數(shù)字與營銷決策的關(guān)聯(lián) 6.市場調(diào)研里的模糊與精確 7.市場決策的原則 |
1.現(xiàn)有信息收集 2.市場研究的基本步驟： |
在線試聽
課程大綱
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《專業(yè)市場調(diào)研》 | 26KB | 2013-03-06 |  |
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